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芬兰AMER集团旗下的Arcteryx、

2019-07-12 07:44

2013年,芬兰AMER集团旗下的Arcteryx、Salomon和Suunto开始在中国市场拓展电商渠道,首先是在第三方平台开设了旗舰店,另外在线下的一些专业户外渠道也开始进行升级,扩大了店中店的面积,提升陈列效果等。亚太市场在其集团业绩中的占比持续提升,在其全球三大区域市场中被AMER视为未来业绩新的增长点。据了解,AMER旗下目前总计有七个品牌,其中户外服装主要以Arcteryx和Salomon为代表。

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根据对AMER集团2009年至2013年五年来一季度的销售净额和毛利进行统计,数据显示出其五年来的业绩增长比较稳健,毛利率水平也逐年提高。尤其是在2011年,其销售净额同比增长了21%,毛利同比增长22%,毛利率达到43.3%。

2009年,AMER一季度销售净额3.55亿欧元,毛利达到1.44亿欧元,毛利率40.5%。其冬季产品和户外品类实现1.64亿欧元,占该季度销售净额的46%,其中户外服装和鞋类收入8250万欧元,这在整个户外细分品类的收入中又占据了一半的权重。2009年一季度冬季和户外品类在亚太市场销售收入1460万欧元,约占9%,美洲市场是3550万欧元,占比22%,而欧洲市场占比最大,约占70%,销售收入1.14亿欧元。

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2010年一季度销售净额同比增长了5%,达到3.7亿欧元,毛利1.6亿欧元,同比增长11%。该季度的冬季和户外品类实现收入1.8亿欧元,占集团销售净额的比重也增加到49%,其中户外服装和鞋类的销售收入也达到了9100万欧元。另外,该季度户外品类销售收入在亚太市场同比大增了47%,达到2140万欧元,同期的美洲市场是3140万欧元,同比下降了12%,欧洲市场收入1.3亿欧元,同比增长了13%。

2011年一季度对于AMER来说值得庆贺,该季度销售净额4.5亿欧元,同比增长了21%,毛利也实现了同比22%的增长。该季度冬季和户外品类的收入达到了2.24亿欧元,同比增长29%。此外,户外品类在AMER集团该季度整体销售净额中占据的比重进一步增加到了52%。区域市场在该季度也都实现了同比双位数的增长,亚太市场收入2600万欧元,同比增22%;美洲市场在该季度同比增长最高,达到40%,销售收入4400万欧元;欧洲市场也同比增加了27%,达到1.6亿欧元。

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2012年一季度AMER集团销售净额达到4.9亿欧元,同比增加9%,毛利率达到了44.2%。冬季和户外品类的销售收入在该季度达到2.6亿欧元,同比增长10%,其中户外服装和鞋类占到61%的比重,销售收入1.6亿欧元。亚太市场在户外品类方面的销售收入同比增加了21%,达到3150万欧元,而同期的美洲市场是5360万欧元,欧洲市场是1.7亿欧元。

2013年一季度的销售净额基本上与去年同期持平,达到4.93亿欧元,毛利率也依然维持在44.2%的水平。冬季和户外品类的销售收入是2.7亿欧元,表现也比较平淡,只是户外品类在集团销售净额中的比重增加到了54%。该季度亚太市场的增幅同比下降了3%,只有3040万欧元,而收入5400万欧元的美洲市场也基本上维持在与去年同期相当的水平,仅有欧洲市场同比增加了6%,销售收入1.8亿欧元。

从此次统计的AMER业绩发展数据的对比结果中可以看到,整体呈现出三个比较突出的特点,一是户外品类在整体业绩中的占比不断提升,已超过50%的比重;二是户外服装和鞋类的销售比重持续增加,在冬季和户外类细分中占据了60%以上的权重;三是亚太市场未来在其区域市场中的占比正不断加大,快速增长的市场规模将成为AMER业绩新的增长区域。

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